J’espère que cet article sera utile pour vous aider à réussir avec le numérique.
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Votre site internet n’attire aucun visiteur ? C’est probablement parce que vous n’avez pas encore mis en place de stratégie de référencement naturel (SEO) pour être visible avec Google. Car oui, tout ne s’arrête pas à la mise en ligne de votre site internet : il vous faut désormais vous faire connaître de votre cible. Pour générer du trafic de qualité grâce aux moteurs de recherche et apparaître dans les premiers résultats de la Search Engine Result Page (SERP) il va vous falloir déployer tout un arsenal de pratiques et de techniques SEO. Voici notre guide du référencement naturel avec Google spécialement pensé pour les débutants 💁♀️
Sommaire
Le référencement naturel : kézaco ?
Définition du référencement naturel
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) en anglais, est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou encore Yahoo.
Contrairement au référencement payant (SEA), le référencement naturel repose sur des actions gratuites et durables pour accroître la visibilité de votre site web.
À quoi sert le référencement naturel ?
Le référencement naturel consiste à optimiser différents aspects de votre site internet, tant son contenu que de sa structure technique, afin de le rendre plus pertinent aux yeux des moteurs de recherche. L’objectif est d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents liés à l’activité du site.
En améliorant le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche, le SEO permet d’attirer un trafic qualifié, c’est-à-dire des visiteurs intéressés par vos produits ou vos services.
De plus, le référencement naturel contribue à renforcer votre crédibilité en ligne ainsi que la confiance que vous accordent vos prospects. Si l’on devait résumer, il s’agit d’un formidable outil pour convertir et fidéliser vos clients sans avoir à faire de publicité.
En quoi consiste le référencement naturel avec Google ?
Google étant le moteur de recherche le plus utilisé au monde, optimiser son référencement pour ce moteur revêt une importance capitale.
En effet, le référencement naturel avec Google implique de se conformer aux algorithmes de ce moteur, qui évoluent constamment, afin d’assurer un classement optimal dans les résultats de recherche. Les principaux facteurs pris en compte par l’algorithme de Google incluent :
– La sécurité de votre site internet ;
– La pertinence de votre contenu ;
– L’expérience utilisateur.
Le référencement naturel sur Google : par où commencer ?
Commencer son référencement naturel sur Google nécessite une approche stratégique et méthodique en 3 étapes : comprendre ce que recherche votre cible, trouver des mots-clés susceptibles d’illustrer à ses intentions et optimiser un contenu pour répondre à ses questions.
1- Comprendre les intentions de recherche de votre cible
Tout d’abord, nous vous recommandons de bien étudier votre cible afin de lui proposer du contenu en adéquation avec ses attentes et ses besoins. Pour ce faire, trois possibilités :
- Analyser les tendances de recherche pour comprendre les sujets qui intéressent votre public et les questions qu’il se pose. Pour ce faire, utilisez des outils comme Google Trends ou Ubersuggest afin d’identifier les sujets émergents et les requêtes populaires dans votre domaine.
- Utilisez des outils d’analyse web comme Google Analytics pour suivre le comportement des utilisateurs sur votre site. Identifiez les pages les plus visitées, les pages de sortie et les parcours de navigation pour comprendre ce que recherche votre public et comment il interagit avec votre plateforme.
- Étudiez les stratégies de référencement de vos concurrents pour comprendre comment ils ciblent leur public et quelles intentions de recherche ils cherchent à satisfaire. Identifiez les mots-clés qu’ils ciblent, les types de contenu qu’ils produisent et les tactiques qu’ils utilisent pour attirer du trafic organique.
2- Recherche et analyse de mots-clés
Identifiez les mots-clés pertinents pour votre activité en utilisant des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, Ranxplorer ou SEMrush.
Notre conseil ? Capitaliser sur des mots-clés populaires (mais pas trop ! Moins de 500 recherches) sur des expressions longue traîne (plus de 3 mots) ou encore sur des termes “niche”, très spécifiques à votre secteur.
3- Optimisation des contenus
Avant toute chose, sachez que l’intelligence artificielle est un visiteur comme un autre. Aussi, inclure des mots-clés à tout va ne suffira pas à la convaincre de juger votre page pertinente et réussie. C’est pourquoi nous vous recommandons de proposer un contenu qualitatif, riche et bien étoffé, qui répond aux questions que se posent vos visiteurs.
Intégration des mots-clés
Intégrez les mots-clés identifiés de manière naturelle dans le contenu de votre site, y compris les titres, les balises méta, les descriptions et le contenu rédactionnel. Nous vous conseillons de faire apparaître le mot-clé principal de votre contenu 3 fois en gras.
Balises méta
Les balises méta (title, description) et les balises d’en-tête (H1, H2, H3) aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site. Veillez à inclure des mots-clés pertinents dans ces balises pour améliorer la pertinence de votre site pour les requêtes de recherche. Voici un exemple :
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<H1>Le guide du référencement naturel avec Google</H1> <H2>Qu’est ce que le référencement naturel</H2> <H3>Définition </H3> <H3> Fonctionnement </H3> <H3> Intérêt </H3> <H2>Le référencement naturel sur Google : par où commencer ? </H2> <H3>Les intentions de recherche </H3> <H3> La recherche de mots-clés </H3> <H3> L’optimisation des contenus </H3> |
Backlinks
En matière de référencement naturel, on distingue les liens internes des liens externes.
Un lien interne est un lien hypertexte qui pointe vers une autre page ou ressource de votre site web. Il a pour vocation de distribuer l’autorité ou le « jus de lien » d’une page à une autre et ainsi, à renforcer vos cocons sémantiques (pages traitant d’un même sujet).
Ainsi, si une page est bien classée et qu’elle contient des liens internes vers d’autres pages, elle peut transférer une partie de son autorité à ces pages liées, les aidant potentiellement à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Quant au lien externe, celui-ci qui pointe vers une page ou une ressource située sur un autre domaine. Ces liens sont également appelés « backlinks » ou « liens entrants”. Le principe de renforcement d’autorité est sensiblement le même que pour un lien interne.
Quels sont les aspects techniques essentiels du référencement naturel (SEO) ?
Outre le contenu et les liens, certains aspects techniques sont également cruciaux pour le référencement naturel. Voici quelques éléments techniques à prendre en compte :
Optimisation de la structure de votre site
La structure de votre site doit être claire et intuitive non seulement pour les utilisateurs mais aussi pour les algorithmes des moteurs de recherche. Voici un exemple d’arborescence de site e-commerce d’habillement :
– « Accueil » est la page d’accueil principale du site.
– « Produits » est une catégorie principale avec des sous-catégories pour les produits pour hommes et femmes.
– « Hommes » et « Femmes », il y a des sous-catégories supplémentaires pour différents types de vêtements.
– « Promotions » et « Nouveautés » sont des pages spéciales qui mettent en avant les promotions en cours et les nouveaux produits.
– « À propos de nous » est une page qui présente les informations sur votre entreprise.
– « Contact » est une page où les visiteurs peuvent entrer en contact avec vous.
Vitesse de chargement des pages
Les temps de chargement lents peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur et le classement dans les résultats de recherche. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour identifier les problèmes de performance et optimiser la vitesse de chargement de votre site.
Optimisation des images
Utilisez des descriptions et des balises alt descriptives pour vos images afin d’améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche d’images de Google.
Nous vous conseillons également d’optimiser la taille des images pour réduire les temps de chargement des pages. Si votre site internet a été créé avec WordPress, vous trouverez tout un tas de plugins gratuits pour ce faire (WP Fastest Cache, WP Smush, etc).
Sécurisation du site avec HTTPS
La sécurisation de votre site web avec le protocole HTTPS est importante pour la sécurité des utilisateurs et peut également avoir un impact positif sur le référencement. En effet, les sites HTTPS bénéficient d’un léger avantage dans les résultats de recherche par rapport aux sites non sécurisés.
Compatibilité mobile
Assurez-vous que votre site soit responsive et bien optimisé pour les appareils mobiles. Avec un nombre croissant d’utilisateurs accédant à internet depuis des smartphones et des tablettes, la compatibilité mobile est devenue un facteur de classement important pour Google.
Le conseil Dilo
Quid de l’optimisation du référencement naturel avec Google My Business ?
Google My Business (ou Google Business Profile) est une plateforme gratuite proposée par Google qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne, notamment sur Google Maps et dans les résultats de recherche locale.
L’optimisation de votre fiche Google My Business peut avoir un impact significatif sur votre référencement naturel local. Voici les étapes à suivre pour tirer le meilleur de votre fiche Business Profile :
- Créez un compte Google Business Profile : cette plateforme gratuite vous permet de gérer la façon dont votre entreprise apparaît sur Google Maps et dans les résultats de recherche locaux.
- Optimisez votre fiche Google Business Profile : incluez des informations détaillées sur votre entreprise, telles que l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture et des photos de qualité.
- Ajoutez des photos de bonne qualité : ces visuels mettent en valeur votre entreprise, vos produits ou vos services. Les photos attirent l’attention des utilisateurs et peuvent aider à renforcer la confiance.
- Demandez des avis et interagissez avec les utilisateurs : encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis sur votre fiche GMB. Les avis positifs peuvent améliorer la crédibilité de votre entreprise et avoir un impact sur vos classements locaux. N’oubliez pas d’y répondre !
- Mettez à profit les fonctionnalités GBP : profitez des fonctionnalités offertes par Google Business Profile, telles que la publication de messages, la création d’offres spéciales, la mise en avant d’événements, etc. Elles peuvent vous aider à attirer l’attention des utilisateurs et à promouvoir votre entreprise.
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