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En matière de référencement naturel (SEO), les mots-clés doivent constituer la pierre angulaire de votre stratégie. Et pour cause, ils permettent d’orienter la rédaction de vos contenus (pages web, articles) et de mieux répondre aux intentions de recherche des internautes. En d’autres termes, choisir les bons mots-clés, c’est augmenter vos chances d’attirer du trafic sur votre site internet et de toucher un public ciblé.
Bien sûr, cet exercice va bien au-delà de la simple sélection d’expressions populaires : il s’agit de comprendre les besoins des internautes, d’identifier l’intention de recherche derrière chaque requête et d’inscrire ses mots-clés dans une stratégie de contenu cohérente. Suivez le guide !
Sommaire
Choisir les bons mots-clés : pourquoi est-ce important ?
Qu’est ce qu’un mot-clé ?
Tout d’abord, un mot-clé est un terme ou une expression que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations spécifiques. Par le biais d’un mot (“coiffeur”) ou d’un groupe de mots (“coiffeur Lyon”), ils expriment une intention de recherche ou une question qu’ils se posent (“comment couper ses cheveux dégradés”).
A quoi sert un mot-clé ?
Dans une stratégie SEO, choisir les bons mots-clés revient à cerner ce que votre audience souhaite réellement trouver et, à terme, à capter une part de leur attention pour bâtir une relation de confiance.
Plus le trafic organique d’un site augmente grâce à des mots-clés bien ciblés, plus les opportunités de conversion se multiplient, que ce soit pour des inscriptions, des ventes ou des interactions.
Comment utiliser les mots-clés ?
De plus, s’appuyer sur une sélection de mots-clés bien pensée permet de structurer votre calendrier éditorial et d’assurer une cohérence de contenu sur le long terme.
Le but ? Maximiser vos chances de vous positionner sur la première page des résultats de recherche sur des requêtes spécifiques et atteindre des objectifs précis.
Comment trouver des mots-clés ?
La réponse est simple : il vous suffit de bien comprendre les intentions de recherche de votre audience cible. A savoir qu’il existe 4 types d’intentions qui correspondent chacune à une étape du traditionnel tunnel de conversion :
- Informationnelle (l’internaute cherche des informations),
- Navigationnelle (il souhaite accéder à une page spécifique),
- Transactionnelle (il est prêt à acheter),
- Investigative (il est dans une phase d’exploration active pour un futur achat).
En outre, identifier et analyser l’intention de votre public cible vous permet de sélectionner le type de contenu idéal et de l’adapter pour maximiser l’engagement. Prenons l’exemple d’un site de formation en ligne :
- « meilleure formation en data science » pourrait signaler une intention investigative, où l’internaute compare les options. Un article de blog structuré en comparatif avec des exemples concrets peut donc être plus efficace qu’une simple page de description.
- « acheter formation data science » indique une intention transactionnelle et appelle à une page d’achat. Savoir détecter ces nuances d’intention transforme la manière dont vous organisez votre contenu et optimise votre capacité à capter le bon public, au bon moment.
Par ailleurs, vous avez la possibilité de varier les stratégies pour mieux comprendre les requêtes des internautes. Voici quelques postes :
- Analyser les tendances de recherche pour comprendre les sujets qui intéressent votre cible et les questions qu’elle se pose. Pour ce faire, utilisez des outils comme Google Trends ou Ubersuggest afin d’identifier les sujets émergents et les requêtes populaires dans votre secteur.
- Utilisez des outils d’analyse web pour suivre le comportement des visiteurs sur votre site internet. Pour cela, nous vous recommandons d’utiliser Google Analytics. Avec cet outil, vous pouvez identifier les pages les plus visitées, les pages de sortie et les parcours de navigation pour comprendre ce que recherche votre public et comment il interagit avec votre plateforme.
- Étudiez le référencement naturel de la concurrence afin de challenger votre propre stratégie. Il s’agit d’identifier les mots-clés qu’ils ciblent, les types de contenu qu’ils produisent et les tactiques qu’ils utilisent pour attirer du trafic organique.
Comment identifier un bon mot-clé ?
La pertinence
Un bon mot-clé doit être en adéquation avec votre activité, votre domaine d’expertise, et les besoins de votre audience cible.
Exemple : une boutique de vêtements en ligne gagnera à cibler des mots-clés comme « tendances mode automne » plutôt que « astuces jardinage ».
L’idée derrière le choix de vos expressions clés est de qualifier le trafic généré sur votre site web et de vous assurer qu’il corresponde bien à votre offre.
Misez sur les cocons sémantiques !
Un cocon sémantique est une structure de contenu qui organise les pages d’un site autour de thèmes et de sous-thèmes liés, créant ainsi une hiérarchie sémantique.
Créer un ou plusieurs cocons sémantiques vous permet d’améliorer la pertinence des contenus pour les moteurs de recherche, en plus de faciliter le maillage interne et d’augmenter le temps passé sur votre site.
Le volume de recherche
Le volume de recherche reflète le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché par les internautes dans une période donnée.
Un mot-clé avec un volume de recherche élevé indique un intérêt important, mais attention : viser uniquement des mots-clés populaires peut augmenter la compétition et rendre le positionnement plus difficile.
L’intention de conversion
Un bon mot-clé n’est pas uniquement choisi pour attirer du trafic, mais également pour sa propension à inciter à l’action.
Par exemple, un site de e-commerce devrait explorer des mots-clés transactionnels comme « acheter », « prix de », ou « meilleurs X », qui signalent une intention d’achat.
Le choix des mots-clés doit donc être stratégique, en s’appuyant sur des expressions à fort potentiel de conversion pour capter des visiteurs déjà prêts à s’engager.
La concurrence
Enfin, la concurrence (une métrique disponible sur la plupart des outils SEO) vous indique combien de sites web ou de pages se positionnent sur un mot-clé donné.
De fait, nous vous recommandons de trouver un juste équilibre entre des mots-clés recherchés et accessibles. En effet, des termes très compétitifs nécessitent souvent des moyens conséquents pour se positionner, là où des termes plus précis, appelés mots-clés de longue traîne, peuvent offrir de belles opportunités tout en captant une audience qualifiée.
Comment bien intégrer vos mots-clés dans une stratégie de contenu ?
Pour tirer le meilleur parti de votre sélection de mots-clés, nous vous recommandons d’élaborer un calendrier éditorial, outil précieux qui vous aidera à planifier vos publications et à optimiser votre communication.
Celui-ci servira de plan de contenu à court et long terme, pour couvrir l’ensemble des sujets de manière exhaustive et s’assurer que chaque mot-clé choisi est exploité à son plein potentiel.
Un calendrier bien structuré permet d’alterner des publications sur des mots-clés génériques, qui élargiront l’audience, et des mots-clés spécifiques ou de niche, qui attireront des prospects qualifiés.
Exemple : un site de cuisine pourrait planifier un article sur un mot-clé de volume élevé comme « recettes faciles » pour attirer un large public, suivi d’articles ciblant des requêtes plus précises comme « recettes vegan pour sportifs », qui toucheront des lecteurs spécifiques avec des besoins identifiables.
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Quels sont les meilleurs outils pour choisir ses mots-clés ?
Pour sélectionner les meilleures expressions, encore faut-il être bien équipé. Voici quelques outils puissants, gratuits ou freemium, pour enrichir votre stratégie de mots-clés :
- Google Keyword Planner : un incontournable pour les bases de toute recherche de mots-clés. En fournissant des estimations de volume de recherche, il vous aide à cerner les mots-clés populaires, tout en offrant des informations sur le coût par clic (CPC).
- Ubersuggest : un outil freemium qui propose des suggestions de mots-clés associés, des informations sur la difficulté de se positionner, et même une analyse des pages concurrentes qui dominent les SERP (pages de résultats de recherche).
- Answer the Public : idéal pour capturer des requêtes basées sur l’intention de recherche, Answer the Public génère des questions, comparaisons et propositions autour d’un mot-clé donné. Cet outil visuel cartographie les interrogations fréquemment posées par les utilisateurs, ce qui aide à développer des contenus répondant directement aux besoins des internautes.
- Haloscan : un outil SEO avec une base de données riche, comprenant plus de 190 millions de mots-clés, questions et expressions synonymes qui vous facilite l’identification de termes pertinents pour optimiser votre stratégie en ligne.
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